El experimento de Instagram fue anticipado por el sitio TechCrunch y luego confirmado oficialmente. La propuesta es que los usuarios encuentren una portada al abrir la app que les permita ver “el video más al frente”.

Una captura compartida por Instagram muestra un feed de inicio en el que aparece una publicación a pantalla completa, con los comentarios, los “me gusta” y otras características en la sección superior en lugar de estar abajo. ¿Qué pasará con las populares Stories de la red social? Un vocero de Meta (antes Facebook) explicó que esa imagen muestra la pantalla de inicio una vez que los usuarios comienzan a desplazarse, y que las Historias seguirán presentes en la parte superior.

Tal como vemos en la captura, la búsqueda, los Reels, la sección de compras y el perfil de usuario siguen apareciendo en la zona inferior de la pantalla. Los mensajes y las notificaciones quedan arriba.

Instagram apuesta a los videos breves
El cambio que prueba Instagram se encuadra en su conocida apuesta por los clips breves, en el marco de su rivalidad con TikTok. El propio Mosseri dijo el año pasado que ya no son una red social de fotografía, explicando de ese modo que los videos son relevantes para su estrategia de crecimiento. En ese contexto, el CEO de Instagram reconoció que la aplicación de ByteDance, además de YouTube, son ahora sus principales competidores.

Para desprevenidos, en 2020 Instagram sumó la sección Reels compuesta por videos de corta duración muy similares a los de TikTok. Por entonces, la app china ya alcanzaba la cima en el negocio de las herramientas móviles, superando a peces gordos como Facebook, YouTube, WhatsApp y también a Instagram.

Instagram pone sus fichas a los videos breves. (Foto: Adobe Stock)
Tal como nota The Verge, el interés de Instagram en los videos breves se ha manifestado también en los incentivos económicos que ha ofrecido a los creadores de Reels. Recientemente, nos enteramos que la red social de Meta castigará a los que publiquen en videos traídos de TikTok, esto para incentivar el contenido original en su plataforma. La nueva estrategia será parte de un cambio en el algoritmo de Instagram, que privilegiará los clips nativos.

El caso de los Reels no es el primer gran plagio de Instagram: sus famosas Stories se inspiraron (por usar un verbo amable) en las Historias de Snapchat. Como fuere, el que esté libre de pecado que lance la primera: en el mundillo de las apps, copiar características de los competidores es una práctica frecuente. En rigor, TikTok lo ha hecho con opciones que antes habíamos visto en otras plataformas como Twitter, YouTube y la mencionada Snapchat.